Beste Kampagne 2026 — Bauerfeind-Team gewinnt Amazon-Award
Plattform mit Potenzial: Bauerfeind Sports im Live-TV bei Amazon Prime Video
Ausgangslage
Im hart umkämpften Markt für Sportprodukte erkannte das Bauerfeind-Team die Chance, die Markenbekanntheit von Bauerfeind Sports über Amazon auf ein neues Level zu heben.
Hintergrund
Bauerfeind Sports erzielt einen beachtlichen Teil seiner Verkäufe über Amazon. Um nachhaltiges Marktwachstum zu ermöglichen, reichte eine rein auf den Lower Funnel ausgerichtete Werbung nicht mehr aus. Die NBA-Basketball-Übertragungsrechte von Amazon Prime Video ab Oktober 2025 boten die perfekte Gelegenheit, die Marke mit einer innovativen Brand-Awareness-Kampagne einem Millionenpublikum zu präsentieren.
Unsere Lösung
Ein B2C Multi-Channel-Ansatz mit Amazon Full-Funnel-Strategie: Ein 15-Sekunden-Werbespot während NBA-Spielen auf Amazon Prime Video, ergänzt durch Sponsored Ads, DSP-Kampagnen, Social Media Ads auf Meta, TikTok und Pinterest sowie eine strategische Partnerschaft mit Alba Berlin.
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höhere Kaufquote
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Erhöhte Produktdetailseiten-aufrufrate bei NBA-Werbung (vor allen anderen Anzeigen)
Mio.
Touch-Points bei nur
365.000 Impressionen (STV)
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New-to-Brand
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„Bauerfeind“ Markensuche
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Umsatzsteigerung bei NBA-Lizenzprodukten
*Zeitraum: 01.09.2025 – 31.12.2025
Die Kampagne
Amazon Prime Video Strategie
Bauerfeind präsentierte sich mit einem 15-Sekunden-Werbespot im Live-TV auf Amazon Prime Video. Während insgesamt 124 NBA-Basketballspielen wurde die Marke Bauerfeind Sports einem Millionenpublikum vorgestellt. Die Kampagne war von Beginn an auf einen Multichannel-Ansatz ausgelegt: Nutzer, die den Spot sahen, wurden über Retargeting Ads auf Amazon erneut angesprochen und über Sponsored Ads und Social Media weiter durch den Funnel geführt.
Multi-Channel Full-Funnel
Die Kampagne bestand aus mehreren Komponenten, die eng ineinandergriffen. Neben dem zentralen Prime-Video-Spot wurden auf Amazon verschiedene Anzeigenformate platziert – von Sponsored Products über Sponsored Brands bis hin zu Display Ads. Zusätzlich nutzte das Team DSP-Kampagnen für Retargeting außerhalb der Plattform, Google Ads, Social Media Ads auf Meta, TikTok und Pinterest sowie eine Partnerschaft mit Alba Berlin für physische Touchpoints.
Vom Werbespot bis zur Produktdetailseite – jeder Kanal griff nahtlos ineinander.
Sponsored Brand Ads und Video Ads führten Nutzer auf den Brandstore und die Produktseiten, während DSP-Awareness-Kampagnen auf Welt.de, Sport1 und Bild.de die Reichweite über Amazon hinaus verlängerten. Retargeting holte Interessenten gezielt zurück. Der Brandstore erhielt eine eigene Basketball-Unterseite, Premium A+ Content steigerte die Conversion auf den Produktdetailseiten. Parallel liefen Social Media Ads auf Meta, TikTok und Pinterest mit über 15 Millionen Impressionen.
»Wir wussten bis zuletzt noch nicht, dass wir gewinnen. Das war echt eine schöne Überraschung – aber kein Zufall! Zum Erfolgsrezept gehörte auch der Mut, dieses neue Marketingformat gemeinsam mit dem Team von Bauerfeind Sports umzusetzen.«
Marco Nemetschek,
Marketplace Manager
Beeindruckende Ergebnisse
In den ersten drei Monaten erreichte der Werbespot über zwei Millionen Zuschauer. Kunden, die die Live-Sports-Werbung sahen, erzielten eine um 133 % höhere Kaufrate. Der Verkauf lizenzierter NBA-Produkte stieg um 59 %. Insgesamt generierte die Multi-Channel-Kampagne über 25 Millionen Kundenkontakte und die Markensuche nach „Bauerfeind“ wuchs um 114 %.
Der Award
Das B2C E-Commerce Team um die Teamleiter Franz Mock, Janine Heider und Marco Nemetschek wurde beim Amazon Sales Kongress mit dem ASK Award 2026 in der Kategorie „Beste Kampagne“ ausgezeichnet. Bauerfeind setzte sich gegen namhafte Konkurrenten wie Edding, Sonax und Nespresso durch. Die sechsköpfige Jury würdigte die Innovationskraft der Kampagne – insbesondere den erstmaligen Einsatz von Werbespots im Live-TV auf Amazon Prime Video in Kombination mit Multi-Channel-Retargeting.
