Digitale Markenkampagnen: Zielgruppenspezifische Ansprache für mehr Sichtbarkeit
Markenbekanntheit nachhaltig steigern durch differenzierte Kampagnenstrategie
Zielgruppe
Endkunden
Aktivitäten
Entwicklung eines zielgruppen- und themenspezifischen Kanal-Setups, Produktion und Ausspielung von Video-Content (PGC & UGC), Zusammenarbeit mit Influencern, Definition und Monitoring digitaler KPIs, Individuelle Budgetallokation je Kampagne, Laufendes Reporting und Optimierung
Zeitraum
2025
Link
Ausgangslage
Wie kann die Markenbekanntheit von Bauerfeind in Deutschland trotz unterschiedlicher Zielgruppen und Themen effektiv gesteigert werden?
Hintergrund
Unterschiedliche Zielgruppen mit individuellen Bedürfnissen und digitalem Nutzungsverhalten erfordern eine differenzierte Kampagnenstrategie. Ebenso müssen die Therapiebereiche unterschiedlich an die Zielgruppe kommuniziert werden.
Unsere Lösung
Durch ein individuell abgestimmtes Kanal-Setup, zielgruppenspezifische Inhalte und datenbasierte Steuerung wurde die Kampagne effizient umgesetzt.
Projektbeschreibung
1. Strategische Themenstruktur
Die Kampagne wurde in mehrere eigenständige Themencluster unterteilt, um der inhaltlichen und zielgruppenspezifischen Komplexität gerecht zu werden. So konnten Botschaften klar voneinander getrennt und gezielt auf die jeweiligen Bedürfnisse der Zielgruppen ausgerichtet werden.
2. Zielgruppen- und Kanalstrategie
Auf Basis detaillierter Analysen des digitalen Nutzungsverhaltens wurden die relevanten Zielgruppen identifiziert und segmentiert. Darauf aufbauend entstand ein individuell abgestimmtes Kanal-Setup, das sicherstellte, dass jede Zielgruppe über die passenden digitalen Touchpoints effizient erreicht wird.
»Durch die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und den Einsatz datenbasierter Strategien konnten wir die Markenbekanntheit nachhaltig steigern und gleichzeitig wertvolle Learnings für zukünftige Kampagnen gewinnen.«
Conny Eggert,
Digital Campaign Manager
3. Content- und Maßnahmenentwicklung
Für jede Kampagne und jeden Kanal wurden maßgeschneiderte Inhalte entwickelt, die sowohl organisch als auch paid eingesetzt wurden. Neben klassischen Videoformaten kamen Influencer-Kooperationen und nutzergenerierte Inhalte zum Einsatz, um eine hohe Relevanz und Authentizität in der Ansprache zu erzielen.
4. Steuerung und Optimierung
Die Budgetallokation erfolgte ziel- und datenbasiert unter Berücksichtigung von Zielgruppen, Kanälen und Kampagnenzielen. Durch kontinuierliches Monitoring, regelmäßiges Reporting und iterative Optimierungen konnten die Maßnahmen fortlaufend verbessert und die Kampagnenleistung nachhaltig gesteigert werden.
